Refonte de l'identité web de 01Talent : trois directions artistiques pour réconcilier jeunes talents et partenaires institutionnels.
La métrique
compétences
logiciels
Le Défi
01Talent déploie des écoles de code nouvelle génération à l'international. Le véritable défi de cette vitrine était de résoudre un grand écart d'audience :
Séduire les "Talents" pour les pousser à l'inscription.
Rassurer les institutionnels et prescripteurs (partenaires, gouvernements) avec des codes premium.
L'approche par Moodboards :
Pour éviter un compromis graphique générique, j'ai conçu trois moodboards distincts (Dark/Neumorphism, Colorful/App-like, Minimalism/3D). Ils ont servi de base stratégique pour proposer au client trois directions artistiques radicalement différentes, chacune répondant à un angle de cette problématique.
Tech & Neumorphism
Une approche ancrée dans l'ADN technologique de 01Talent, pensée pour captiver immédiatement les futurs étudiants.
Le parti pris : Une interface misant sur le Neumorphism et des touches de Glassmorphism.
L'objectif : Créer une expérience futuriste qui sert d'outil de projection. L'idée est de montrer d'emblée aux jeunes talents le type d'interfaces complexes et innovantes qu'ils apprendront à coder eux-mêmes.
L’App Design
La seconde approche cherchait à casser les codes classiques du web pour se rapprocher de l'expérience d'une application mobile, format privilégié par la cible jeune.
Le parti pris : Une grille modulaire stricte (ce que l'on appelle aujourd'hui le design "Bento").
L'objectif : Permettre à chaque bloc de la grille de changer de forme et de se déplacer dynamiquement pour mettre en exergue l'information clé, offrant une lecture ludique et hyper-hiérarchisée.
La Minimaliste
Prenant le contre-pied des autres pistes, celle-ci cible les décideurs finaux : partenaires institutionnels et parents d'étudiants.
Le parti pris : Un design épuré, centré avant tout sur la lisibilité et la pédagogie.
L'objectif : Rassurer et convaincre grâce à une navigation guidée par un "scroll jacking". Chaque étape du modèle 01Talent y est expliquée pas à pas, sans aucune surcharge cognitive.
Le Résultat
Bien qu'il n'y ait pas de métriques de conversion classiques sur cette phase d'exploration, la stratégie créative a rempli son objectif. Le fait de proposer des partis pris radicaux et argumentés a extrêmement bien fonctionné. Les trois directions artistiques ont été validées et très appréciées par les équipes de 01Talent. Il y a eu aussi un dépassement des livrables car cet engouement s'est traduit par une demande d'approfondissement. J'ai ainsi conçu et livré un prototype interactif pour chacune des trois D.A., permettant au client de se projeter et de tester chaque univers en conditions réelles avant le choix final.
Même sur un projet créatif aussi positif, cette phase d'exploration poussée m'a permis d'affiner ma méthode de travail :
Valider la direction visuelle en amont : Sur ce projet, les moodboards n'ont été validés qu'en interne avant de lancer la production des maquettes haute fidélité. Même si le client a finalement été conquis, c'était un pari risqué. Je pense qu'il est vraiment indispensable d'aligner la vision avec le client dès l'étape des planches d'inspiration pour éviter de concevoir à l'aveugle.